Il Codice del Consumo (d.lgs. 6 settembre 2005, n. 206) è stato modificato dal d.lgs. 20 febbraio 2026, n. 30, di recepimento della direttiva (UE) 2024/825 nota come Empowering Consumers for the Green Transition.

Le nuove misure, che si applicano a decorrere dal 27 settembre 2026, sono relative, in particolare, alle dichiarazioni ambientali e alle caratteristiche di economia circolare quali durabilità, riparabilità e riciclabilità di un bene.

Di particolare interesse è l’introduzione del greenwashing nel novero delle pratiche commerciali scorrette e la definizione di regole specifiche e più stringenti in materia di dichiarazioni ambientali (green claims), con l’obiettivo di rafforzare la tutela dei consumatori mediante il miglioramento della tutela dalle pratiche sleali e dell’informazione. La correttezza delle asserzioni ambientali diventa un obbligo legale esigibile, con conseguenze dirette sia in sede amministrativa che giurisdizionale.

In base alle nuove disposizioni, un’asserzione ambientale deve essere chiara, specifica, accurata ed inequivocabile, dimostrabile e verificabile, basata su informazioni fattuali, rilevanti e fondate su prove scientifiche e l’onere di disporre delle prove a fondamento delle dichiarazioni ambientali spetta all’impresa.